Buena Tierra: cómo una marca peruana transformó su propósito en crecimiento digital
El mercado peruano de alimentación saludable y consumo responsable vive un momento de gran dinamismo.
Según la Agencia Andina (2024), más del 60% de los peruanos busca opciones de alimentación saludables y con propósito, reflejando una tendencia sostenida hacia estilos de vida más equilibrados y conscientes.
De manera complementaria, el Ministerio del Ambiente (MINAM, 2024) señala que más del 80% de los peruanos prefiere productos con ingredientes naturales y amigables con el ambiente, mientras que un estudio de Stakeholders.pe (2023) destaca que el 82% de los consumidores nacionales elige marcas responsables con el medio ambiente.
En este contexto de cambio cultural y mayor conciencia social, Buena Tierra, marca peruana de alimentos naturales liderada por Ana Pérez, comprendió que no bastaba con ofrecer productos saludables: el verdadero desafío era comunicar con propósito y conectar emocionalmente con las personas.
Para lograrlo, decidió trabajar junto a Ampersand Innovation, un centro especializado en transformación digital, que ayuda a las marcas a fortalecer su presencia online y crear experiencias digitales sostenibles.
Estrategia aplicada
El proceso de trabajo entre Buena Tierra y Ampersand Innovation se estructuró en cuatro etapas principales:
- Diagnóstico y redefinición de marca digital: Análisis de la identidad visual y presencia online para alinear la comunicación con los valores de sostenibilidad y bienestar.
- Desarrollo de un “storytelling verde”: Creación de una narrativa digital centrada en bienestar, sostenibilidad y comunidad, para conectar de forma auténtica con los consumidores.
- Construcción de un ecosistema digital integral: Implementación de una página web optimizada, fortalecimiento de redes sociales y uso de automatización de mensajes para mejorar la interacción y fidelización.
- Monitoreo y optimización continua: Evaluación de KPIs como engagement, tráfico y retención, para tomar decisiones basadas en datos y mantener un crecimiento sostenido.
Resultados obtenidos
En solo tres meses, Buena Tierra logró resultados medibles:
- +40% de incremento en la interacción digital.
- Mayor reconocimiento de marca a nivel nacional.
- Crecimiento de su comunidad online, con alto nivel de fidelización.
- Comunicación más coherente, humana y sostenible.
“Con Ampersand entendimos que comunicar con propósito es tan importante como producir con calidad”—Ana Pérez, fundadora de Buena Tierra.
Hoy, Buena Tierra no solo comercializa alimentos naturales: promueve un estilo de vida consciente, basado en sostenibilidad, autenticidad y conexión humana.
Su experiencia demuestra que, con una estrategia digital bien dirigida, comunicar desde el propósito impulsa el crecimiento real y sostenible.
Transformación digital con propósito
En un entorno donde los consumidores buscan autenticidad y compromiso, la transformación digital ya no es una opción: es el camino para crecer con sentido.
En Ampersand Innovation, ayudamos a las marcas a digitalizar sus procesos, fortalecer su presencia online y conectar con audiencias que valoran la sostenibilidad y la innovación.
Transforma tu marca, comunica con propósito y haz que tu crecimiento también sea sostenible, da el siguiente paso hacia tu transformación digital.